近日，一张南京陵园景区路牌照片 “我在南京明孝陵等你” 在网上流传。

该图片迅速登上微博热搜，引发广大网友热议。

值得思考的是，明孝陵作为古代帝王朱元璋的墓地，这样的宣传用语是否欠妥？

【资料图】

事实上，“网红路牌”也非第一次登上热搜，一块路牌是否需要如此“吸引眼球”，网红路牌的创新尺度又在哪里？

“网红路牌”盛极而衰

早在今年4月份，网红路牌就引发了一波热议，“人民众云”数据显示，相关舆情在4月12日达到波峰，信息量超1000篇。

这些路牌文案几乎都是“我在XX很想你”“我在XX等你很久了”“想你的风吹到了XXX”。

“想你的风”最火之时，曾是商家引流神器，相关路牌的定制服务也被批量化生产。

“网红路牌”之所以爆火，首先是因为这些路牌相当于“免费广告”，会吸引更多的游客，提升城市知名度，带动经济增长；而且路牌的定制成本较低，第一块路牌火了之后，商家跟风模仿，批量复制；对于网友来说，网红路牌让年轻人以一种更轻松的方式与城市互动，满足了他们打卡的仪式感。

但当这股风吹遍大江南北，千篇一律的文案也就失去了吸引力。“第一次听是浪漫、新鲜，第十次百次听就是厌烦、土味。”公众也从最初的“排队合影”到现在的“避之不及”。

“网红路牌”别乱来

一些路牌“吸取教训”，将文案改为“我在XX忍你很久了”“我在XX没空想你”等用来吐槽。也有一些路牌剑走偏锋，让人大跌眼镜。

许多网友晒出了各地的“奇葩路牌”，这些路牌在外表上与普通道路指示牌别无二致，但文案却让人云里雾里，甚至产生不适感。

文案中的“湖里”指的是“湖里区”，但路牌并未给出任何标注或者强调，容易造成混淆。

该路牌为网友潜水时所拍，有人表示，水底看到易造成“惊悚感”。

“道路标志”是国家法定标志物，地名是社会基本公共信息，也是历史文化的重要载体。 网红标牌拿历史人物、历史地点玩梗，并不规范合理。

2022年5月1日实施的新《地名管理条例》规定，擅自设置、拆除、移动、涂改、遮挡、损毁地名标志的，需要进行整改并处1000-5000元不等的罚款。大量的网红路牌因违反上述相关规定，已在相关部门的监督下拆除或整改。 网红路牌无论是浪漫还是土味，都不能混淆公共信息，破坏命名规则，扰乱社会秩序。

多地民政部门和城管部门提醒，路牌应发挥指位作用，不恰当的路牌会造成误导。

网红路牌作为“打卡神器”，如果游客排队等待拍摄，就容易影响正常的道路通行。此外，相关路牌文案几乎没有任何文化内涵或文化特色，数量杂乱，内容同质，反而可能影响市容市貌。

城市发展别走捷径

不少网友表示，相比“网红路牌”，还是“更喜欢有力量感和有底蕴的文字”。

如果没有坚实的城市底蕴做后盾， 那么当一样东西泛滥不再具备稀缺特质时，也就只能如网红路牌般昙花一现。

对此，人民数据研究院认为，“网红城市”若想长盛不衰，其根本还得依托城市本身独特的自然风景、人文风情和城市景观。在“出圈”的同时深耕文化内涵的阐释、创新与传播，在明确城市定位和深挖城市特色文化的基础上，重塑城市特色形象。

除此之外，在当今充满竞争的旅游市场中，要想实现景区的高质量发展，提升服务品质和管理水平是关键所在。 追求更高的标准和更好的口碑，文旅品牌才能更具有吸引力和竞争力。

参考文章：

[1]浪漫千篇一律，想你全国各地，“网红路牌”为什么不网红了？_人民网舆情数据中心

作者：徐昭

编辑：杨昊泽

责编：魏园